Корейський виробник Samsung дозволяє собі експериментувати з телевізорами, модифікує технологію підсвічування, додає нові програмні функції та покращайзери, або виявляє сміливість у плані візуального оформлення. Так за експериментальними моделями The Frame в 2020 році компанія представила нову лінійку дизайнерських телевізорів The Serif. На відміну від оформлених у стилі настінного живопису панелей Frame, телевізори Serif нагадують скоріше предмети інтер'єру. Недарма зовнішність серії Serif розробляли французькі дизайнери меблів Ronan & Erwin Bouroullec.


На відміну від сучасних тонкорамкових панелей, які найчастіше вішають на стіну, телевізори Serif, навпаки, прагнуть привернути увагу. Наприклад, рамка навколо екрана навпаки зроблена широкою, щоб за необхідності зіграти роль полиці. А за рахунок підставки з довгими ніжками телевізор можна поставити прямо на підлогу і екран розташовуватиметься якраз на рівні очей. Завдяки режиму Ambient телевізор Samsung Serif здатний підлаштовуватись під фактуру та колір стіни, імітуючи її на екрані, а користувач може встановити гарний циферблат або календар для режиму очікування. Компактний модульний блок One Connect з прозорим універсальним кабелем допоможе приховати всю кабельну систему, щоб не псувати загальний вигляд.

Більшість представників серії Samsung Serif представляють преміум-сегмент: вони оснащені висококласними QLED-екранами з підсвічуванням Edge LED, передовими процесорами обробки зображення серії Quantum та якісними аудіосистемами. У більшості випадків підтримується HDR-контент (прим: HDR10+), керування голосами, технологія передачі даних Air Play 2. Частота оновлення в залежності від конкретної моделі може становити стандартні 60 Гц, так і розігнані 120 Гц. Фірмовий процесор Quantum 4K здатний суттєво покращити якість вихідного зображення завдяки вбудованим ШІ-алгоритмам. За керування всіма функціями відповідає фірмова смарт-оболонка Samsung Tizen.